Leise Töne sind nicht seine Sache: Das Testimonial müsse weg, schrieb Personalwerk-Geschäftsführer Bernhard Rauscher unlängst in einem Beitrag für das Branchenblatt ?Werben & Verkaufen?. Mittlerweile seien Testimonials so abgegriffen wie die Fotos von hürdenspringenden und tauziehenden Jungmanagern oder Teams in Ruderachtern. Auch wenn das Testimonial auf Karriereseiten, in Unternehmensporträts und in Erfahrungsberichten ?ein probates Mittel? bleiben werde, sei es doch für eine kreative Kampagnenarbeit nicht geeignet. In seinem Beitrag für den Schwerpunkt dieser Ausgabe liefert Rauscher Impulse dafür, wie insbesondere kleine und mittelständische Unternehmen den ?roten Faden? einer solchen Kampagne herausarbeiten können.