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Internationales Marketing

going und being International
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Verfasser: Suche nach diesem Verfasser Swoboda, Bernhard; Schramm-Klein, Hanna; Halaszovich, Tilo
Verfasserangabe: von Bernhard Swoboda ; Hanna Schramm-Klein ; Tilo Halaszovich
Jahr: 2022
Verlag: München, Franz Vahlen
Reihe: Vahlens Handbücher
Mediengruppe: Bücher
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verfügbar

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Zweigstelle: HdBA Mannheim Standorte: BWL 838 a 4. Aufl. Swo Status: Verfügbar Vorbestellungen: 0 Frist: Barcode: 158530
Zweigstelle: HdBA Schwerin Standorte: S 08.01.07 a 4. Aufl. Swo Status: Verfügbar Vorbestellungen: 0 Frist: Barcode: 134182

Inhalt

Der Erfolg der Wirtschaft und vieler Unternehmen basiert auf einer erfolgreichen Internationalisierung. Da hier häufig Umsatzziele dominieren, ist ein Fokus auf Kunden und die Erschließung und Bearbeitung ausländischer Absatzmärkte vordringlich. Essenziell ist dabei die Kenntnis spezifischer Entscheidungsoptionen während des »Going und Being International« — und zwar im länderübergreifenden und -spezifischen Kontext.
Vor diesem Hintergrund bietet das Buch eine Systematisierung und erfolgreiche Lösungsansätze für die Herausforderungen im Internationalen Marketing, illustriert auch an Fallstudien in Industrie-, Konsumgüter- und Dienstleistungsbranchen.
Zur Neuauflage: Die 4. Auflage ist vollständig neu gestaltet. Das Grundkonzept wurde in 21 flexibel in einzelnen Veranstaltungen einsetzbare Kapitel und in die folgenden Schwerpunktbereiche überführt:
Grundlagen: Ziele, Dynamik, Entscheidungsfelder, Theorien, Umfeldfaktoren
Marktengagements: Markt- und Kundenselektion, Markteintritt und -austritt
Betätigungsformen: Mode-Choice und -Change, Export, Kooperation, Tochtergesellschaft
Marktbearbeitung: Globale vs. Lokale Marken, Produkte, Preise, Kommunikation, Vertrieb
Koordination und Führung: Struktur, Prozesse/Systeme, Unternehmenskultur/HRM
(Quelle: www.lehmanns.de)

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Details

Verfasser: Suche nach diesem Verfasser Swoboda, Bernhard; Schramm-Klein, Hanna; Halaszovich, Tilo
Verfasserangabe: von Bernhard Swoboda ; Hanna Schramm-Klein ; Tilo Halaszovich
Jahr: 2022
Verlag: München, Franz Vahlen
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Systematik: Suche nach dieser Systematik 08.01.07
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ISBN: 978-3-8006-6450-4
2. ISBN: 3-8006-6450-X
Beschreibung: 4., vollst. überarb. Aufl., XIX, 570 S. : graph. Darst., Tab.
Reihe: Vahlens Handbücher
Schlagwörter: Internationaler Vertrieb; Internationales Marketing; Kommunikationspolitik; Markenmanagement; Marktsegmentierung; Preispolitik; Produktpolitik
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Sprache: Deutsch
Fußnote: Literaturverz.: S. [522]-560
Mediengruppe: Bücher