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Zweigstelle: HdBA Mannheim	Standorte: BWL 780 a	Status: Verfügbar	Vorbestellungen: 0	Frist:	Barcode: 058483

Marketing ist einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren moderner Unternehmen und eines der wichtigsten Fächer in der Betriebswirtschaftslehre. Das Buch bietet einen ausführlichen Einblick in die Grundlagen des Marketing: Es deckt den Stoff des Grundstudiums vollständig ab, gibt vielfältige Anregungen für eine weitere Spezialisierung und schlägt die Brücke zur Umsetzung in die Praxis. Zehn Kapitel unterteilen das Buch in Teilgebiete, die jeweils einem Veranstaltungstermin einer 90-minütigen Vorlesung zugrundegelegt werden können: Was bedeutet Marketing?; Märkte; Kunden; Produktpolitik; Preispolitik; Kommunikationspolitik; Distributionspolitik; Marketing-Information; Marketing-Planung; Marketing-Implementierung. 132 Abbildungen fassen die einzelnen Themen in Übersichten zusammen. Über 1200 Querverweise sorgen dafür, dass der Leser sich auch den Kontext eines Themas erschließen und einzelne Fragestellungen in weitere Bezüge stellen kannn. Mehr als 2500 Stichworteinträge im Verzeichnis am Ende des Buches machen dieses zudem auch als Lexikon nutzbar. Das Buch richtet sich an Lehrende und Studierende im Bereich Marketing an Universitäten, Fachhochschulen und Akademien.